En la última década, la industria de la creación de contenido ha experimentado una transformación estructural profunda. Lo que inicialmente era percibido por el público general como un pasatiempo de nicho para aficionados a los videojuegos, ha evolucionado hacia un ecosistema de figuras globales con una influencia comparable a la de los atletas de élite o las estrellas de Hollywood. El exponente más paradigmático de este cambio es Jimmy Donaldson, conocido mundialmente como MrBeast, quien ha trascendido las plataformas digitales para consolidar un holding empresarial de escala global.
Donaldson, el creador individual con mayor audiencia en YouTube, cuenta con una base de 468 millones de suscriptores solo en su canal principal. Sin embargo, su relevancia actual no reside únicamente en sus métricas de visualización, sino en la solidez de MrBeast Industries, una corporación valorada en aproximadamente 5.000 millones de dólares. Según reveló recientemente Jeff Housenbold, director ejecutivo (CEO) de la compañía, el modelo de negocio ha sido diseñado para diversificar los ingresos y reducir la dependencia exclusiva de la publicidad digital.
Estructura y diversificación del imperio
La estrategia de MrBeast Industries se articula en tres divisiones operativas estratégicas. La primera de ellas es la división de medios, que agrupa la producción de contenido para YouTube, Shorts, TikTok e Instagram, además de proyectos de gran escala como Beast Games. Según Housenbold, este sector genera actualmente cerca del 50% de los ingresos totales del grupo, lo que demuestra que la creación de video sigue siendo el motor de tracción de la marca.
La segunda unidad de negocio se centra en los productos y servicios al consumidor. El pilar de esta división es Feastables, una marca de chocolates que se posiciona como una de las de mayor crecimiento en el mercado estadounidense bajo criterios de obtención ética. A esta se suman Lunchly, una línea de snacks, y la incursión en la industria del juguete con MrBeast Labs, cuya figura de acción se ha posicionado como líder en ventas en Norteamérica. Los planes de expansión incluyen también el lanzamiento de Beast Mobile, una compañía de telefonía móvil, y una plataforma de servicios financieros.
El mercado para creadores
Finalmente, la corporación está apostando por una tercera vertiente orientada al sector corporativo (B2B). Se trata de la construcción de una plataforma global para creadores, diseñada como un mercado bilateral que conecta a nuevos talentos digitales con departamentos de marketing de empresas pertenecientes a la lista Fortune 1000. Este movimiento busca institucionalizar la "economía de los creadores", facilitando el acceso de las grandes corporaciones a las audiencias masivas que dominan el entorno digital actual.
